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做广告文案,就是在写一道数学题  
做广告文案,就是在写一道数学题
为什么他们文案写那么好?
为什么有的广告看了还想看?
你说做创意大多靠运气?
那为什么我们的运气总那么差?
做广告文案,其实在写一道数学题。
有问题就一定有答案,广告文案的区别是答案不止一个。
让我们把它全部找出来吧。
广告有一半数学的血统
其实,很多情况下。
做广告文案,就是在写一道数学题。
不要笑。
广告文案是一个抽象的学科,而严谨的过程是抽象的关键。
首先是结构逻辑,其次是空间,最后是符号和语言。
这是数学研究的方向,我觉得也是广告文案要走的路线。
当广告文案成功运用数学的时候,它才算真正在发展。有数学思维的广告,才算是科学的广告,才是未来的广告。
广告文案经常用的是一种非线性思维模式,比如类比联想、归纳猜想、逆向思维等。它的表现也是一种简洁精确的语言,传递有效丰富的信息。
有一天,这个广告文案很数学。
如何在广告文案中拿到高分
首先,老师讲课一定要认真听。
没老师带的话,那就认真找几本广告文案工具书,这是学好广告文案的必要条件。随便推荐《文案训练手册》和《吸金文案》这两本,或在亚马逊搜一下广告文案书籍,选择国外一两本书当老师即可。
一定要注意效率,不要做重复劳动。不要炫耀你一个月看了读十本书,这不如把一本书读薄来。
在加强学习深度的同时,也少不了广度。你做房地产的,也要看看天猫产品详情页。你写微信推文,有空也多看几个电影脚本。新闻翻一翻,生活想一想。
写广告文案,没素材写个鬼。
不妨享受广告文案带来的乐趣
给自己找点乐子。
我们不妨享受广告,体会广告文案所带来的乐趣。
改编几首歌,写个打油诗,编个小段子,给喜欢图片配上一句话,给平时用的文件夹取个叼炸天的名字。在享受的过程中,还会有很多收获。网络上爆红的元素,往往就是这些乐子。
这个世界太无聊,只有文字最让我尖叫。
同时扮演一次甲方和乙方
自己给自己出题目,这样容易举一反三。
前几天,我做过一个「一句文案」活动。给你一张图,写一句文案。有几百个文案参加,包括我在内,总共写了600多条文案。甲方有可能随手画一张图,让你给他来一个大创意。这种事,一点都不稀奇。
在找这张图的过程中,我的思维一直在发散,真没停过。找到这图的时候,我脑中已经有了十个答案了。在这个出题过程中,我收获很大,也发现了出题比单纯做题难度还要大。
这真是一个很不错的探索思路的方法。
方法和案例是100%的营养
说到重点了。
一道数学题,是需要方法来攻破的。跟抄写毛笔字不一样,没方法抄上一天都没用。学会多少种技巧,可能就有多少个切入角度,也就可能冒出无数个点子创意。
那些酷到上天的创意,就像天上的风筝。不是凭空上天,不是天马行空,只是你没看见那根无形的线。
找到那些方法技巧,你的视力才具备洞察力看到那根线。
掌握方法技巧的最佳方法,莫过于看1000个案例。
一个案例,你给我至少找出一个技巧出来。
让营养渗入你的大脑皮层
看案例,其实就是让你分析案例。
那些经典的广告案例,你用逆向思维一步步把它还原出来。就像一辆整车,你最后会弄明白它是由发动机、底盘、车身和电气设备等部分构成的。
广告文案是抽象,但绝非凭空用泥巴捏造的。
分析案例后,就是做练习。
我现在需要一辆整车了,你想想怎么把它弄出来。这一方面是加深记忆,一方面是检验记忆的输出。
学以致用,最后的落点在一个用字上面。
拿高分必须在两个半小时内
做创意,不能去拖,也不能用灵感当盾牌。
你在睡觉打游戏,说你在找灵感鬼都不信。花一个月时间,可能比不上真正投入两个半小时。
当你整个广告文案的创意思路出来了,你花两个月收集素材也是不过分的。往往把广告文案当作创意脑力活,就把执行力丢一边呢。
花两个半小时研究案子,总会有几个不错点子几句像样的文案出来。
高中的学霸们怎么学数学?统一回答就是多做题目多练习。
广告文案大神们的秘笈是啥?收集案例,收集更多的案例。
分数的高低,与你日常积累的案例跟正比。


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